“二十一世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)”此語(yǔ)出自微軟總裁比爾蓋茨，雖然有些牽強(qiáng)但卻道出了營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)。然而，電子商務(wù)是一個(gè)相當(dāng)寬泛的定義，而且真正的營(yíng)銷(xiāo)并不等同于銷(xiāo)售(營(yíng)銷(xiāo)是策略是方式，而銷(xiāo)售是過(guò)程和結(jié)果)，將比爾蓋茨此番言語(yǔ)中的“電子商務(wù)”定義為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”或許更為貼切�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的先行者，馬云及旗下的阿里巴巴、淘寶已經(jīng)帶領(lǐng)中國(guó)數(shù)千萬(wàn)中小企業(yè)及草根創(chuàng)業(yè)者，展開(kāi)卓有成效的有益嘗試。然而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)絕非在網(wǎng)上賣(mài)賣(mài)東西那么簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很綜合的概念，比如美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬利用網(wǎng)絡(luò)成功助選，就是相當(dāng)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但是與商品與銷(xiāo)售無(wú)關(guān)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的縱深發(fā)展，很多涂料企業(yè)都提出了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的概念，如此本是好事情，因?yàn)轫槕?yīng)了營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)，也讓網(wǎng)站本身的價(jià)值得以更大發(fā)揮。只是，這個(gè)概念的提出也在一定程度上誤導(dǎo)了部分企業(yè)：一個(gè)誤導(dǎo)是，以為只要做了網(wǎng)站就可以立竿見(jiàn)影起到效果，而忽視了網(wǎng)絡(luò)推廣的作用;另外一個(gè)誤導(dǎo)是，將營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站等同于電子商務(wù)網(wǎng)站，概念的混淆讓部分中小企業(yè)無(wú)緣營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，因?yàn)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站建設(shè)成本相對(duì)較高。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站其實(shí)包含了兩層含義，其一網(wǎng)站建設(shè)需要符合用戶(hù)需求，良好的用戶(hù)體驗(yàn)是衡量網(wǎng)站建設(shè)成敗的主要標(biāo)準(zhǔn)之一;其二，網(wǎng)站只是工具營(yíng)銷(xiāo)才是目的，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站應(yīng)該滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)需求，而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。
一、基礎(chǔ)：專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站助力成功營(yíng)銷(xiāo)
作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有效展示載體，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)不可或缺，尤其是企業(yè)。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)能否成功，從域名選購(gòu)的時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始，簡(jiǎn)短易記且能夠有效的展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品，是基于營(yíng)銷(xiāo)為目的的域名選購(gòu)首要遵循的原則。不僅是域名構(gòu)成，域名DNS解析穩(wěn)定性及主機(jī)服務(wù)器的穩(wěn)定性都相關(guān)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)成效，快速穩(wěn)定的網(wǎng)站總可以給人以可信任。以營(yíng)銷(xiāo)為目的的網(wǎng)站建設(shè)，數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，因?yàn)槟鞘蔷W(wǎng)站持續(xù)優(yōu)化改進(jìn)的依據(jù)。在眾多的站長(zhǎng)工具中，百度的流量統(tǒng)計(jì)分析工具及百度熱力圖更有針對(duì)性，是為數(shù)不多的專(zhuān)業(yè)分析工具之一。
同時(shí)，既然是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，專(zhuān)業(yè)的頁(yè)面美術(shù)設(shè)計(jì)比如可少。怎樣的設(shè)計(jì)才更專(zhuān)業(yè)?上海網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技以為，符合行業(yè)體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)，能有效傳遞品牌形象和價(jià)值，而且具有良好的用戶(hù)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)就是好的設(shè)計(jì)。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)付諸實(shí)施前，細(xì)分用戶(hù)群體工作不可少，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)頁(yè)面美術(shù)設(shè)計(jì)一定要鎖定用戶(hù)群體，因?yàn)椴煌臑g覽群體具有不同的審美觀。豐富的內(nèi)容也是建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站所不可或缺的，因?yàn)榫W(wǎng)站本來(lái)就是圖文并茂的，頁(yè)面設(shè)計(jì)是一部分，內(nèi)容專(zhuān)業(yè)豐富與否，能否給用戶(hù)提供更有價(jià)值的信息，也是相當(dāng)重要的一部分。
二、借勢(shì)：好風(fēng)借力方可九天馳騁
好風(fēng)借力上九天!網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作的再好，沒(méi)有有效的宣傳展示渠道，一切都是浮云。正如上文所言，對(duì)于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站建設(shè)只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，雖然它非常關(guān)鍵，但是營(yíng)銷(xiāo)工作一樣非常重要�，F(xiàn)階段，搜索引擎已經(jīng)超過(guò)了90%的使用率，儼然成了用戶(hù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)一條必經(jīng)之路。所以，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最為有效的方式之一�，F(xiàn)在，各大引擎都有開(kāi)展短平快形式的關(guān)鍵詞廣告，基于競(jìng)價(jià)為核心模式的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，效果相當(dāng)顯著。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)還有一種模式，就是不斷提升網(wǎng)站質(zhì)量而獲取良好的自然排名，俗稱(chēng)網(wǎng)站優(yōu)化。比對(duì)競(jìng)價(jià)推廣，網(wǎng)站優(yōu)化雖然收效慢但是成本相當(dāng)?shù)土�，絕對(duì)是競(jìng)價(jià)推廣的有益補(bǔ)充。
有效的搜索引擎展現(xiàn)量，只是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)工作的一部分，因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈。越來(lái)越多的公司不僅關(guān)注搜索排名，而且也關(guān)注企業(yè)的實(shí)力及聲譽(yù)口碑。軟文營(yíng)銷(xiāo)及有效搜索引擎軟文展現(xiàn)，是企業(yè)成功開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的捷徑。比如，當(dāng)我們?cè)谒阉饕嬷兴阉髂稠?xiàng)服務(wù)或者某個(gè)品牌時(shí)，一些大門(mén)戶(hù)的新聞報(bào)道自然會(huì)有效提升品牌可信度。而且這樣的文章越多可信度就越強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)就越明顯，所以我們說(shuō)軟文營(yíng)銷(xiāo)及口碑營(yíng)銷(xiāo)是支潛力股，應(yīng)用得當(dāng)將會(huì)與搜索引擎排名推廣相得益彰。
三、贏銷(xiāo)：掌控趨勢(shì)是為贏在未來(lái)
曾經(jīng)讀過(guò)一篇文章《社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)初顯，網(wǎng)站優(yōu)化的未來(lái)一定是口碑營(yíng)銷(xiāo)》，文章認(rèn)為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及推薦營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向。這個(gè)結(jié)論是基于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向得出的，WEB2.0時(shí)代的到來(lái)，真正精確了互聯(lián)網(wǎng)的定義，人的思維及生活方式也在悄無(wú)聲息的發(fā)生改變。與之順應(yīng)這種改變的是，社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，互動(dòng)哪怕是陌生互動(dòng)(比如現(xiàn)在風(fēng)行的微博)。我們舉個(gè)例子足可以說(shuō)明，微博人氣王姚晨現(xiàn)在約有近千萬(wàn)粉絲，比如早晨起床刷牙，姚晨感覺(jué)某個(gè)牙膏不錯(cuò)，然后在微博上發(fā)表感言說(shuō)“某某牙膏真不錯(cuò)，使用后口氣特別清新”，會(huì)帶來(lái)怎么的效果?這個(gè)品牌的牙膏可能會(huì)立刻銷(xiāo)量倍增。
一個(gè)姚晨有上千萬(wàn)粉絲，而且她的粉絲也會(huì)相互轉(zhuǎn)發(fā)相互關(guān)注，WEB2.0的力量由此可見(jiàn)一斑。稍微用心留意一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多企業(yè)也開(kāi)通了微博。雖然新浪、騰訊等尚沒(méi)有找到微博產(chǎn)品的盈利之路，但嗅覺(jué)敏感的中小企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)始利用微博展開(kāi)宣傳。還有一個(gè)現(xiàn)象是，現(xiàn)在不少企業(yè)包括新浪、網(wǎng)易等大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，都在頁(yè)面適當(dāng)位置配有收藏分享按鈕，這也是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)一個(gè)顯著的發(fā)展趨勢(shì)。不僅是微博產(chǎn)品，包括阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在內(nèi)的眾多企業(yè)，都在潛力發(fā)展社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，意圖明顯是為布局未來(lái)市場(chǎng)。作為中小企業(yè)，以營(yíng)銷(xiāo)為目的更需運(yùn)籌未來(lái)，充分利用巨頭現(xiàn)成資源營(yíng)銷(xiāo)成本低且效果明顯。
在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中，每個(gè)步驟都相當(dāng)關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)更需立體展開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)就是精于細(xì)節(jié)步步為營(yíng)的一個(gè)過(guò)程。上海網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)縱深發(fā)展面前，只有善于營(yíng)銷(xiāo)才能成功贏銷(xiāo)，而“營(yíng)”不只是運(yùn)營(yíng)，也是用心經(jīng)營(yíng)。首先需要建設(shè)一個(gè)適于營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站，通過(guò)搜索引擎把握現(xiàn)在讓網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)效果盡致發(fā)揮�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)更需要順應(yīng)趨勢(shì)贏在未來(lái)，而社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、推薦營(yíng)銷(xiāo)就是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。
