色彩營(yíng)銷，就是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳�，使商品高情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營(yíng)銷的效率，并減小營(yíng)銷成本。
涂料最基礎(chǔ)的用有兩個(gè)：第一是保護(hù)作用，第二是裝飾作用。裝飾作用主要運(yùn)用的就是涂料的色彩，所以如果企業(yè)在涂料色彩上下功夫，可以讓產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)。
目前，普通消費(fèi)者對(duì)于色彩的關(guān)注度還不夠，但這一情況正在改變。作為涂料企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)出擊，引導(dǎo)消費(fèi)者加強(qiáng)對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)，將色彩融入在市場(chǎng)營(yíng)銷與服務(wù)中，讓色彩真正為企業(yè)成長(zhǎng)服務(wù)。想要用好色彩，筆者認(rèn)為可以從以下三點(diǎn)著手：
第一，色彩與風(fēng)水策略
風(fēng)水在中國(guó)人的心中占有獨(dú)特地位，而色彩亦影響風(fēng)水。中國(guó)人以紅色為最吉利顏色，表示溫暖、愉快、吉祥、力量。黃色是光明、高貴權(quán)威、長(zhǎng)壽的象征，故宮中的服飾及宮殿裝修的主色調(diào)則使用金黃色和朱紅色以表示高貴與權(quán)威。桔黃色代表神圣，和尚傳統(tǒng)上穿桔黃色的袈裟，代表了佛教的至高無上。綠色代表生命、春天、寧靜與清新，是室內(nèi)裝修中常用色調(diào)，室內(nèi)配以綠色地毯和盆景，會(huì)使人心平氣和。白色和黑色，表示悲哀和遲鈍。按中國(guó)人的生活習(xí)慣、民俗、信仰、忌諱考慮配色，盡量不用黑色、純藍(lán)、深灰、中灰、純白等顏色。
風(fēng)水學(xué)講究陰陽五行。所以，從風(fēng)水學(xué)來講，室內(nèi)色彩使用上，要與房間的功能相合而不相沖犯。木、金、火、水、土五行分別與青、白、紅、黑、黃相對(duì)應(yīng)。相合則相生；相悖則相克。
