在當(dāng)今社會(huì)新形勢(shì)下，隨著市場(chǎng)的發(fā)展、成熟制度的健全以及長(zhǎng)期發(fā)展過程中積累的一些問題，涂料行業(yè)營(yíng)銷方面也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，這就要求涂料企業(yè)積極思考，努力創(chuàng)新探索一條全新的營(yíng)銷策略。
在涂料營(yíng)銷的創(chuàng)新中，需要注意關(guān)鍵的因素：
1、營(yíng)銷前的市場(chǎng)調(diào)查工作，市場(chǎng)調(diào)查不管對(duì)哪個(gè)行業(yè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)的重要性都是不言而喻的。市場(chǎng)調(diào)查需要對(duì)國(guó)內(nèi)外同行業(yè)政策變化、國(guó)家的法律法規(guī)、同行業(yè)其他品牌的了解等做深入的調(diào)查，最后進(jìn)行歸納總結(jié)。
2、品牌差異要突出，通過市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)出自己產(chǎn)品的突出特點(diǎn)，如：本企業(yè)產(chǎn)品的品牌、服務(wù)、性能等差異；這樣可以提高本企業(yè)品牌的價(jià)值，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3、拓展?fàn)I銷渠道。在當(dāng)今以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)環(huán)境下，涂料企業(yè)應(yīng)從坐商觀念轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊纾盒猩�、電商等�?br />
目前來(lái)看，全國(guó)涂料行業(yè)都處于發(fā)展的高潮期，社會(huì)上對(duì)于涂料的需求量比較大，對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最大的好消息，但是也暗藏殺機(jī)，所以這就要求各涂料必需要注意營(yíng)銷的創(chuàng)新，這樣才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。
2、人文營(yíng)銷。涂料行業(yè)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)是以人為本，以為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的消費(fèi)情感為己任，體現(xiàn)人文關(guān)懷。人文體現(xiàn)了消費(fèi)者與公司之間的關(guān)系，銷售行業(yè)一直秉著“顧客是上帝”的思想來(lái)服務(wù)于消費(fèi)者，與消費(fèi)者之間建立良好的關(guān)系形成互動(dòng)，平時(shí)可以策劃一些親民活動(dòng)，如建立基金會(huì)，捐助貧困兒童，為低保困難老人改善住房等。通過這些活動(dòng)讓其他消費(fèi)者了解公司文化感受公司氣氛，在選擇上也會(huì)更具傾向性。
3、綠色營(yíng)銷。綠色環(huán)保一直是人們選材首選因素，因此涂料的環(huán)保問題也就成為涂料營(yíng)銷的重要賣點(diǎn)。現(xiàn)在很多涂料企業(yè)紛紛打出綠色環(huán)保的理念，成為產(chǎn)品的新亮點(diǎn)，所以這就要求涂料企業(yè)不斷的提高技術(shù)，并建立以綠色環(huán)保為核心的營(yíng)銷策略。綠色環(huán)保理念也將持續(xù)性的成為未來(lái)涂料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
4、服務(wù)營(yíng)銷。對(duì)于涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)服務(wù)將貫穿于整個(gè)銷售中，如：售前提供的產(chǎn)品咨詢，協(xié)助消費(fèi)者做自身需求分析，幫忙推薦出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品；售中可以熱情的為消費(fèi)者介紹、展示產(chǎn)品、解說(shuō)產(chǎn)品功能，耐心的幫助消費(fèi)者挑選適合產(chǎn)品，解答消費(fèi)者提出的問題；售后企業(yè)可以提供一些列相應(yīng)的技術(shù)支持、涂料的粉刷或者上門服務(wù)等。
在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，隨著消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，不僅注意產(chǎn)品本身，還注重期間企業(yè)提供了哪些服務(wù)，在現(xiàn)當(dāng)代服務(wù)將成為涂料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。
