中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
近日，上海核工程研究設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)苗富足在接待中遠(yuǎn)關(guān)西涂料總經(jīng)理辛立文一行時(shí)，道出了上海核研究院之所以沒有選擇與國(guó)內(nèi)一些民族涂料品牌合作的原因。他說，由于核電站涉及的材料技術(shù)要求高，安全附加值大，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)大多在產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上意識(shí)不足，因此選擇了與中遠(yuǎn)關(guān)西涂料合作。這道出了目前我國(guó)民族涂料品牌在高端市場(chǎng)的尷尬處境。
就目前來看，我國(guó)工業(yè)漆和家裝漆的高端市場(chǎng)，長(zhǎng)期被外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位；絕大多數(shù)的民族涂料企業(yè)，依然在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的中低端市場(chǎng)拼價(jià)格。在經(jīng)歷了涂料行業(yè)“黃金十年”發(fā)展之后，大部分的涂料企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于享受人口紅利所帶來的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，而通過技術(shù)創(chuàng)新來創(chuàng)造發(fā)展紅利的能力薄弱甚至沒有。
在近日涂料工業(yè)發(fā)布的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，2014年1-5月我國(guó)涂料累計(jì)出口量為75 287.5噸，產(chǎn)品平均出口單價(jià)3 595.95美元/噸；與此相對(duì)的是，累計(jì)進(jìn)口量為70 128.8噸，比出口少約5000噸，但產(chǎn)品平均進(jìn)口單價(jià)5 695.24美元/噸，比出口單價(jià)高出2100美元/噸，這還不考慮我國(guó)上半年貨幣貶值導(dǎo)致出口利好所帶來的價(jià)格浮動(dòng)。
在國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)，“價(jià)格戰(zhàn)”在品牌競(jìng)爭(zhēng)中更是隨處可見；通過低價(jià)來鋪開市場(chǎng)是眾多涂料企業(yè)的慣常思維。可以說，無論是在國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)，還是出口國(guó)外市場(chǎng)，眾多民族涂料企業(yè)依然在很大程度上依賴于人口紅利所帶來的成本優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前乃至未來的消費(fèi)市場(chǎng)，是否依然可以通過簡(jiǎn)單的低價(jià)位來撬動(dòng)？
隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，在市場(chǎng)供大于求以及品牌間優(yōu)勝劣汰的影響下，未來的消費(fèi)中，品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的影響將越來越大，以低價(jià)格作為賣點(diǎn)的小品牌在市場(chǎng)中根本難以找到生存的空間。另一方面，隨著市場(chǎng)飽和以及競(jìng)爭(zhēng)加劇，涂料市場(chǎng)特別是中低端涂料市場(chǎng)，已經(jīng)呈現(xiàn)出了“微利”的態(tài)勢(shì)。因此，在傳統(tǒng)的中低端涂料市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也將從價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)過渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而在這一競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，缺乏技術(shù)支持與品牌效應(yīng)的中小品牌很難與市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌相抗衡。
今年上半年，某外資品牌在一些區(qū)域市場(chǎng)通過低價(jià)格策略，給民族品牌帶來了大的沖擊，導(dǎo)致該區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)銷商紛紛轉(zhuǎn)向代理或銷售該外資品牌產(chǎn)品。按照現(xiàn)在的發(fā)展模式，依然走價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，而不通過技術(shù)創(chuàng)新來切切實(shí)實(shí)提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加產(chǎn)品附加值，企業(yè)永遠(yuǎn)都無法處于發(fā)展的主動(dòng)位置。
與之相對(duì)的是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鐵路、海洋、航空等領(lǐng)域所釋放出來的涂料需求潛能不斷增加，新型城鎮(zhèn)化、二次裝修等，對(duì)產(chǎn)品性能特別是環(huán)保性能提出了更高的要求。這些，都要求企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的更新迭代，甚至是錯(cuò)開競(jìng)爭(zhēng)，向差異化和專業(yè)化進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。比如昆山櫻花制漆、五羊油漆等，都在進(jìn)行類似的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。但這些依然不夠。隨著我國(guó)涂料市場(chǎng)的開拓，越來越多強(qiáng)勢(shì)的外資品牌將進(jìn)入我國(guó)本土市場(chǎng)，我國(guó)涂料企業(yè)必須擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展思維，淡化人口紅利所帶來的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品差異化中找到自己的位置。
