2014十大品牌營(yíng)銷(xiāo)

阿里巴巴：雙十 一的狂歡

 2014年天貓雙十一單日成交總額為571億元，再鑄傳奇，比去年同日的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)59%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給力的同時(shí)，今年天貓首次公布的全球數(shù)據(jù)更加讓人震撼，在全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，有217個(gè)在阿里的地圖大屏被點(diǎn)亮。  
       狂歡的背后，阿里巴巴的營(yíng)銷(xiāo)也不得不引人注目：在雙十一到來(lái)之際，阿里巴巴宣布已經(jīng)注冊(cè)了雙十一商標(biāo)；之后，還有貝克漢姆現(xiàn)身和馬云私聊；就在雙十一當(dāng)天，阿里巴巴總部更邀請(qǐng)上百家媒體記者，觀看每分每秒成交額的變化，親身體會(huì)奇跡在分秒之中被刷新的盛況。

錘子手機(jī)：老羅的情懷

毫無(wú)疑問(wèn)，想到錘子就會(huì)想到老羅2014年5月，歷時(shí)兩年時(shí)間，老羅團(tuán)隊(duì)精心研發(fā)的錘子手機(jī)終于來(lái)了。但是當(dāng)喧囂的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，等待羅永浩的并不是祝福，而是粉絲的“謾罵”和業(yè)內(nèi)的唱衰。更有甚者稱(chēng)“老羅用了兩年時(shí)間，換來(lái)的卻是一個(gè)笑話(huà)”。
       然而，從老羅與黃章的“廉價(jià)產(chǎn)品”口水戰(zhàn)，到老羅最后的演講“在屢次被黑的道路上，更加愛(ài)這個(gè)世界；即使不被他人理解，也并不放棄產(chǎn)品。”如此煽情的言論真的是達(dá)到了一邊為錘子解壓、一邊展現(xiàn)個(gè)人情懷的目的，這大概就是不少消費(fèi)者買(mǎi)老羅的賬的原因吧。

蘋(píng)果：飽受關(guān)注的腎六

在外觀上毫無(wú)驚喜的蘋(píng)果6和plus帶來(lái)了銷(xiāo)售驚喜，前三日銷(xiāo)量超1000萬(wàn)部創(chuàng)造歷史記錄。歷史為什么可以被創(chuàng)造？你是否還記得發(fā)布會(huì)前后的營(yíng)銷(xiāo)？
      在蘋(píng)果6和plus上市之前，未曾營(yíng)銷(xiāo)先造勢(shì)，將其這款“豈止于大”的手機(jī)宣傳成標(biāo)志時(shí)代意義的物品，并將其先進(jìn)的攝影技術(shù)吹噓的天花亂墜，讓顧客如癡如醉；發(fā)布之際，將產(chǎn)品通過(guò)幕劇的簡(jiǎn)單形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，讓用戶(hù)亨受不一樣的神秘感受，激起人們強(qiáng)烈的好奇心；發(fā)布之后，通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的方式讓“蘋(píng)果迷們”向周?chē)�的人炫耀�?ài)機(jī)，親自演示，交流使用心得。這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式簡(jiǎn)直堪稱(chēng)“人性之極”呀！當(dāng)然，還有姜文姜武“大大大大大”的接地氣廣告也賺了不少眼球呢。

藍(lán)翔技校：莫名其妙的火了？

    “挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔！”2014年如果你不知道這句廣告語(yǔ)，那你真的OUT了！本是藍(lán)翔技校招生的廣告語(yǔ)卻在網(wǎng)友的惡搞下火了起來(lái)，不僅提高了藍(lán)翔技校的知名度也娛樂(lè)了大眾。本年度最fashiong的講故事法就是正經(jīng)地講述完一個(gè)事，必須要在結(jié)尾加上一句“那么，問(wèn)題來(lái)了。挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔。”

 可口可樂(lè)：歌詞瓶

 2014年開(kāi)始，可口可樂(lè)結(jié)束了“昵稱(chēng)瓶”活動(dòng)后，掀起了新一輪的“歌詞瓶”狂潮。這一次出現(xiàn)在瓶身上的是歌詞——大多來(lái)自當(dāng)下最受歡迎的明星和他們的熱門(mén)單曲。如果說(shuō)二十幾款昵稱(chēng)瓶已經(jīng)足夠令人眼花繚亂，那么歌詞瓶簡(jiǎn)直是想要多少有多少的節(jié)奏。
        出現(xiàn)的這些歌詞經(jīng)過(guò)精心挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。以音樂(lè)歌詞作為“含蓄表達(dá)情感”的載體，進(jìn)行雙向?qū)υ?huà)，將包裝本身成為一種“自媒體”這種方式體現(xiàn)了可口可樂(lè)此次營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新性。

冰桶挑戰(zhàn)：另類(lèi)的“品牌”傳播

2014年“冰桶挑戰(zhàn)”顯然已經(jīng)成為一個(gè)品牌符號(hào)。全稱(chēng)為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)。被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”公益組織捐出100美元。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱(chēng)為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的，其挑戰(zhàn)賽捐款數(shù)已高達(dá)1140萬(wàn)美元。
　　那么，冰桶挑戰(zhàn)為什么會(huì)火？原因在于：眾多明星參與，如比爾蓋茨、雷軍、黃曉明這樣的大咖引起了廣泛的關(guān)注；病毒式傳播，每個(gè)完成挑戰(zhàn)的人都可以@3個(gè)人；冰桶挑戰(zhàn)的出發(fā)點(diǎn)是為了幫助漸凍人，公益的性質(zhì)讓更多人有參與的欲望。

英菲尼迪：“敢愛(ài)”明星們的真實(shí)事件

前有英菲尼迪聯(lián)合出品的真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》，由各界明星開(kāi)展競(jìng)技之旅，將“敢愛(ài)”的品牌精神傳遞給每一位觀眾。后有各大電影節(jié)率獲桂冠的一線明星周迅，在先后告別了樸樹(shù)、李亞鵬、李大齊這些“前男友”后，與演員高圣遠(yuǎn)在其慈善活動(dòng)中宣誓完婚。這位英菲尼迪“敢愛(ài)使者”真可為英菲尼迪這個(gè)品牌進(jìn)行了大聲量的傳播�。�

360：為XP保駕護(hù)航

2014年2月中旬，微軟發(fā)消息稱(chēng)將于4月8日停止對(duì)Windows XP的服務(wù)支持，由于XP系統(tǒng)在中國(guó)使用廣泛，一時(shí)間人心惶惶。而緊隨該信息之后的便是360安全衛(wèi)士官方發(fā)來(lái)的一顆定心丸，其官微稱(chēng)：“用XP的電腦用戶(hù)也不用擔(dān)心，360還會(huì)繼續(xù)為XP用戶(hù)提供安全服務(wù)。”該消息一發(fā)布立即引起國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注，縱觀360這次的品牌營(yíng)銷(xiāo)，可謂是“高”。

陌陌：以“新奇”為標(biāo)簽，為過(guò)去正名

為了擺脫“約炮神器”的標(biāo)簽，陌陌拍攝了全新廣告片“總有新奇在身邊”：“別和陌生人說(shuō)話(huà) 別做新鮮事 繼續(xù)過(guò)平常的生活 膽小一點(diǎn)別好奇 就玩你會(huì)的 離冒險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的 有些事想想就好 沒(méi)必要改變 待在熟悉的地方 最好待在家里 聽(tīng)一樣的音樂(lè) 見(jiàn)一樣的人 重復(fù)同樣的話(huà)題 心思別太活 夢(mèng)想要實(shí)際 不要什么都嘗試 就這樣活著吧”獨(dú)特的廣告語(yǔ)持續(xù)強(qiáng)化品牌的全新定位。
       在這次陌陌的洗白運(yùn)動(dòng)中，輻射到不少人群，總注冊(cè)月活躍用戶(hù)超過(guò)6020萬(wàn)，更有“附近的人”列表每天刷新1.67億次的不凡效果。

小米：不只是手機(jī)

2014這一年中，“小米”和“雷軍”這兩個(gè)名字不斷的出現(xiàn)在我們耳邊。今年，關(guān)于小米的報(bào)道是鋪天蓋地，先有年初的全民搶紅米和新品小米電視2 MiPad的推出，后有驚爆價(jià)格1999元的雷軍4年代表作具有全球頂尖工藝的小米4上市。當(dāng)然，還有雷軍竟然開(kāi)始創(chuàng)新和研究怎么樣影響和改變房地產(chǎn)問(wèn)題后，以標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)軍房地產(chǎn)界，對(duì)其投資的you+國(guó)際青年公寓提出了顛覆地產(chǎn)界的三不租要求：1.45歲以上的不租，因?yàn)楣�寓關(guān)注的是年輕群體。2.結(jié)婚帶小孩的不租，因?yàn)榉块g和樓梯為單身成年人設(shè)計(jì)。3.不愛(ài)交朋友的不租。

最近的一次“心機(jī)”營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然是和制造業(yè)巨頭董明珠互嗆的十億賭局：關(guān)于在未來(lái)五年其營(yíng)業(yè)額到底哪家強(qiáng)？小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式？這一系列的事件，都為小米刷新這品牌關(guān)注度。