威象-凈葉藍鉆地板涂料

選址原則：適應顧客，安全便利

　　1.鑒于涂料產品的低關注度性，用戶購買行為的理性化，加之購買行為受同事、同學、親朋好友、鄰居及裝飾公司、油漆工的推薦影響外，專賣店的選址同樣至關重要。

　 ①“以用戶為中心”

　　按照目標用戶的需求和欲望選擇專賣店地址，一般涂料用戶喜歡去涂料一條街、建材市場、裝飾市場或其它涂料較為集中的地方進行購買，因此涂料專賣店的選擇應為：

　　 A、涂料一條街；

　　 B、建材市場、裝飾材料市場；

　　 C、涂料店密集處。

　 ②安全便利

　　 安全性包括：顧客的安全，如店外交通是否安全，店內通道是否順暢，店內設施是否會對顧客的安全構成威脅，店鋪是否有健全的防火設施等。便利性包括：停車的方便性（送貨車、購物車輛的停放），出入口的設計是否便于顧客進出，商品陳列能否讓顧客一目了然且容易挑選、購買方便；商品包裝、展示、陳列及收銀等作業(yè)是否有適當?shù)牟僮骺臻g等。

2．專賣店人員配備:

　　 威象漆專賣店營銷體系應至少配備導購小姐兩名、業(yè)務代表的人數(shù)可根據(jù)區(qū)域大小配備5-20名、技術人員1-2名，另外，應有專人負責賬目處理和倉庫管理。其中倉庫管理員職能為：

　 ①收貨：對到貨產品驗收時，向司機索取采購訂單或送貨單拒收多于訂單內容部分的貨物，打入庫單；對于殘損嚴重的產品應拒絕入庫，并在訂單上注明原因、數(shù)量、品種。

�、谏唐啡霂欤簩σ咽肇浬唐纷骱脙Υ鏄撕�，按商品類分區(qū)堆放、整理、保管。

　 ③配送：隨著分銷網(wǎng)絡的拓展，根據(jù)需要向各分店、分銷商送貨；隨時準備好送貨車輛，以備顧客決定購買后可及時送貨。

　 ④及時準確地反映商品庫存情況。

　 ⑤對損壞商品進行統(tǒng)計分析。

　 ⑥保證暢銷商品優(yōu)先入庫、出庫，保持儲運順暢。

　 ⑦專賣店因銷售不暢或其他原因需退換貨時，事先和區(qū)域經(jīng)理取得聯(lián)系，報威象漆總部批準后按合同規(guī)定執(zhí)行。

3．專賣店視覺識別系統(tǒng)VI化:

　 ①大型專賣店與小型專賣店電腦效果圖。

　 ②專賣店品牌標志、標準字、標準色等基本系統(tǒng)VI化。

　 ③事務用紙類、包裝類、交通工具類、制服類、POP及旗幟類等應用系統(tǒng)VI化。

4．空間設計的室內識別系統(tǒng)規(guī)范化和標準化。

5．陳列商品的規(guī)范化和標準化。

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　 威象漆內外墻乳膠漆：分高檔頂級系列、中高豪華系列、中檔標準系列及經(jīng)濟型系列。

　威象漆木器漆：分高檔頂級系列、中高檔豪華系列、中檔標準系列及散裝系列。

　 ②配套陳列商品

　　 木器漆、白乳膠、專用膩子粉、專用膩子膠水等。