經(jīng)濟(jì)“寒冬”期 中小型涂料企業(yè)未來發(fā)展出路分析

　　涂料企業(yè)消沉的原因：

　　1、市場不景氣

　　國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不景氣特別是房地產(chǎn)業(yè)等遭遇發(fā)展寒潮，讓涂料市場形勢也急劇惡化。涂料經(jīng)銷商特別是家裝漆經(jīng)銷商退出涂料行業(yè)的數(shù)量大大增加。雖然行業(yè)內(nèi)關(guān)于涂料企業(yè)與經(jīng)銷商“轉(zhuǎn)型升級”的呼聲越來越高，但實(shí)際的情況卻是，大多數(shù)的涂料企業(yè)與經(jīng)銷商在發(fā)展的過程中，由于受到自身資源、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、經(jīng)營能力、個人思維、外部環(huán)境等多因素的影響，要么無法進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，要么轉(zhuǎn)型升級效果不顯著，導(dǎo)致發(fā)展主動性大大受挫，甚至出現(xiàn)惰性思維。在涂料行業(yè)處于逆境發(fā)展的情況下，這種發(fā)展經(jīng)營中的惰性思維十分容易產(chǎn)生。

　　2、環(huán)保壓力

　　國家為了加快治理大氣環(huán)境，已出臺了多種相關(guān)政策法規(guī)，相繼出臺了《大氣污染防治行動計劃》、《建設(shè)項目環(huán)境影響評價政府信息公開指南》及《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)環(huán)境影響評價監(jiān)督管理工作的通知》等多項環(huán)保政策，加大對于環(huán)境污染的治理。涂料行業(yè)作為化工類的重污染行業(yè)之一，也在此次重點(diǎn)治理范圍之內(nèi)。環(huán)保壓力不斷升級，對涂料企業(yè)的生存發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

　　目前中國已經(jīng)開始步入中高工資時代，幾乎大部分的涂料企業(yè)其渠道運(yùn)營的人工薪資都在大幅提高，這也導(dǎo)致了渠道經(jīng)營成本的提高。現(xiàn)在市場競爭很激烈，對于終端而言，優(yōu)秀店員是核心資源。為了留人，高工資、高提成也是企業(yè)不得不做的事情，涂料企業(yè)渠道運(yùn)營的人力成本只會繼續(xù)上升。由于稅收可能進(jìn)一步壓低企業(yè)的利潤，所以一些企業(yè)已經(jīng)開始醞釀提價，將成本向上游或者下游轉(zhuǎn)移，但更多的企業(yè)因?yàn)楦偁幖ち覠o力提價。

　　中小涂料企業(yè)想要持續(xù)發(fā)展需遵循兩大途徑：

　　1、兼并重組

　　下面的一些實(shí)例，將說明兼并重組對涂料企業(yè)發(fā)展的重要性。

　�、倭�邦收購德家朗駱駝旗下歐龍漆

　　2014年1月15日，立邦以“資產(chǎn)收購”的形式成功收購德家朗駱駝(DGLCAMEL)旗下的歐龍漆(OPEL)品牌及品牌涵蓋范圍的產(chǎn)品技術(shù)及渠道。

　�、赑PG完成收購耐高溫涂料供應(yīng)商Hi-Temp

　　2014年3月13日，全球領(lǐng)先的工業(yè)防護(hù)及船舶涂料供應(yīng)商之一的PPG工業(yè)公司宣布，公司已完成對Hi-Temp涂料科技公司(Hi-Temp Coatings Technology Co.， Inc.)絕大部分資產(chǎn)的收購。

　　③PPG工業(yè)公司完成對阿克蘇諾貝爾北美建筑涂料業(yè)務(wù)收購。作為PPG歷史上第二大收購項目，此次收購進(jìn)一步擴(kuò)大了PPG在美國、加拿大和加勒比地區(qū)建筑涂料市場的規(guī)模，從而繼續(xù)加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐。

　�、馨荻�材料科技宣布已收購杜邦位于德州貝城的苯胺裝置。苯胺是生產(chǎn)MDI的主要原材料，而MDI則是用來生產(chǎn)聚氨酯硬泡的主要材料，也可用來生產(chǎn)涂料、膠黏劑、塑封劑和彈性體。

　　⑤三菱化學(xué)宣布，已與其子公司日本合成化學(xué)工業(yè)和中央理化工業(yè)達(dá)成協(xié)議，將合并這兩家子公司的合成樹脂乳液業(yè)務(wù)。三菱化學(xué)計劃通過合并這兩家子公司的合成樹脂乳液制造部門來優(yōu)化生產(chǎn)。

　　然而就目前而言，市場環(huán)境并不十分樂觀，有不少中小型涂料企業(yè)都忙著苦練內(nèi)功，兼并重組對于他們來說，危險性還是很大的，這在國內(nèi)市場不景氣的情況下，兼并重組對于小型涂料企業(yè)來說也未必不是一個很好的選擇。

　　2、“彎道超車”

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。也就是說，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，給傳統(tǒng)行業(yè)帶來創(chuàng)新，提升生產(chǎn)力。

　　傳統(tǒng)的涂料行業(yè)通過直接銷售和消費(fèi)者進(jìn)行接觸，需要一定的賣場面積和平臺展示產(chǎn)品。如今，通過互聯(lián)網(wǎng)，涂料行業(yè)的產(chǎn)品銷售能夠在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行。不需要店面展示，無需消費(fèi)者親眼驗(yàn)證實(shí)物，依靠網(wǎng)絡(luò)平臺展示實(shí)物圖片，并詳細(xì)回答消費(fèi)者的提問，如此銷售之法。涂料行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上還只是起步階段，但是目前可喜的成績也讓更多涂料企業(yè)看到未來發(fā)展的前景。這也是目前涂料行業(yè)尋求營銷轉(zhuǎn)變之路的開端，未來還有更多的方式能夠通過互聯(lián)網(wǎng)而得到創(chuàng)新性的改變。盡管不能完全依賴互聯(lián)網(wǎng)，也不是所有產(chǎn)品都適合在互聯(lián)網(wǎng)中銷售，但是涂料行業(yè)銷售模式的改變是十分明顯的。涂料行業(yè)內(nèi)容寬泛，而互聯(lián)網(wǎng)讓涂料行業(yè)有了新的契機(jī)，也有了新的平臺。

　　過去涂料行業(yè)招商，一般通過展會或一些廣告宣傳吸引經(jīng)銷商。但是“互聯(lián)網(wǎng)+涂料行業(yè)”打造出來新的模式，能夠通過B2B垂直網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)更好的交流和信息交換，為招商加盟提供新的合作模式。完全顛覆了傳統(tǒng)涂料行業(yè)的招商加盟渠道，使涂料行業(yè)招商加盟得到質(zhì)的提升。互聯(lián)網(wǎng)等于提供了一種多元化的招商加盟方式，不僅企業(yè)能夠在招商過程中拓寬思路，增加和經(jīng)銷商交流的渠道;經(jīng)銷商也能在這個平臺中獲得更多資訊，了解更多企業(yè)的資料。這就是“互聯(lián)網(wǎng)+涂料行業(yè)”帶來的影響和變化。

　　時代發(fā)展的腳步不會停止，互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳統(tǒng)行業(yè)也不可避免的需要作出改變和調(diào)整。涂料行業(yè)有幸走在眾多行業(yè)前列，肩負(fù)改革的重任，如今在改變中得以發(fā)展也是預(yù)料之中。