中小涂料品牌發(fā)展的三個(gè)絆腳石

       互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)疑拓寬了生意的渠道，降低了準(zhǔn)入門(mén)檻。即使是個(gè)人，也可以通過(guò)淘寶、京東這樣的電商平臺(tái)開(kāi)始自己的事業(yè)。如果你有一定的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)技能，你可以獲得更大的自由度，按照自己的意愿和特色搭建自己的網(wǎng)站銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時(shí)社交平臺(tái)提供了眾多傳播渠道，你幾乎可以在網(wǎng)絡(luò)上完成營(yíng)銷(xiāo)的所有環(huán)節(jié)。這種情況為更多中小涂料品牌的發(fā)展提供了可能。許多全新的涂料品牌在這樣的環(huán)境下進(jìn)入了我們的視野，但是要繼續(xù)成長(zhǎng)，他們必須繼續(xù)努力，并且小心翼翼的避開(kāi)一些非常普遍的錯(cuò)誤。這些錯(cuò)誤表面看起來(lái)仿佛都是順理成章，但實(shí)際上卻好比陷阱，只有避開(kāi)這些錯(cuò)誤才能真正成長(zhǎng)起來(lái)。中小涂料品牌常見(jiàn)的錯(cuò)誤的有以下的三個(gè)： 

中小涂料品牌發(fā)展的三個(gè)絆腳石
 

       很多涂料企業(yè)認(rèn)為大品牌之所以成為大品牌，是因?yàn)樗麄兊钠放品绞�，所以，只要把大品牌的品牌運(yùn)作方式搬來(lái)為我所用，就可以獲得和大品牌一樣的成功。這看似合理的邏輯其實(shí)是錯(cuò)誤的，大品牌的品牌運(yùn)作方式是根據(jù)自身的情況制定的，而不是先制定品牌運(yùn)作方式，如果不具有相應(yīng)的能力，以為機(jī)械的模仿大品牌的運(yùn)作，就像一個(gè)小孩想在奔跑中跟上成人運(yùn)動(dòng)員的腳步，只會(huì)令自己陷入危機(jī)。 

       很多涂料企業(yè)想憑借涂料品牌就奢望擁有這個(gè)市場(chǎng)所有消費(fèi)者。這樣的想法會(huì)讓營(yíng)銷(xiāo)失去焦點(diǎn)，失去焦點(diǎn)就是失去力量，就是無(wú)用功，就是浪費(fèi)資源。希望在有限的預(yù)算和影響范圍內(nèi)做盡量多的動(dòng)作，盡可能的擴(kuò)大著力面積是人之常情，但是在此時(shí)此刻需要遵從的一個(gè)邏輯叫“少就是多”，信息明確，目標(biāo)準(zhǔn)確，就能獲得最好的傳播效果，從最容易認(rèn)同你產(chǎn)品的核心受眾群體開(kāi)始，同時(shí)保持耐心，時(shí)間會(huì)讓你的品牌被越來(lái)越多的目標(biāo)群體接觸并接受的。 

       一家網(wǎng)絡(luò)起家的時(shí)尚用品商家，主要的用戶(hù)群體是年輕女性，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品大膽張揚(yáng)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，但是為了把自己的品牌打造成輕奢品牌，給自己定位為“優(yōu)雅”。確實(shí)，優(yōu)雅對(duì)大多數(shù)女性來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)非常有誘惑力的風(fēng)格和style，但是這家品牌本身并不具有可以稱(chēng)之為優(yōu)雅的產(chǎn)品特征，如果以此為號(hào)召，并須制造大量能與此相匹配的傳播元素，投入大量人力物力，甚至調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)。即使這樣，由于支撐品牌的核心人群原來(lái)是偏年輕的女孩群體，而“優(yōu)雅”無(wú)疑對(duì)更成熟的女性更有吸引力，這會(huì)造成原來(lái)的核心人群大量流失，而在新的人群方面，品牌等于從零開(kāi)始重新積累，這一切都將令品牌處于險(xiǎn)境。涂料品牌也是一樣，一味的跟風(fēng)，水漆流行就做水漆，藝術(shù)涂料走紅就做藝術(shù)涂料。殊不知你在跟風(fēng)時(shí)，就已經(jīng)失去了市場(chǎng)發(fā)展的先機(jī)。 

        以上的三個(gè)錯(cuò)誤，實(shí)質(zhì)就是品牌“定位”失誤，對(duì)于每一個(gè)中小涂料品牌來(lái)說(shuō)，需要意識(shí)到的一點(diǎn)是，雖然互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了很多新的元素，技術(shù)，渠道，與消費(fèi)者的交流可能已經(jīng)大不相同了，但是營(yíng)銷(xiāo)的基本元素依然沒(méi)有變，因?yàn)檫@些是營(yíng)銷(xiāo)的根基和規(guī)律。理解和尊重這些規(guī)律才能避開(kāi)改變中小涂料品牌 “不經(jīng)意的成功，有計(jì)劃的失敗”的命運(yùn)。