立邦獲“2015年度最佳行業(yè)創(chuàng)新營銷案例獎-金獎”

　　峰會上，立邦亞洲區(qū)CSR、公關(guān)及品牌傳播總監(jiān)吳桂倫作了“當(dāng)品牌贊助藝術(shù)——立邦用法國街頭藝術(shù)打造跨時代的‘童年夢’”的主題演講與案例分享。吳桂倫表示，所有營銷里最重要的核心是如何打動人心，如何創(chuàng)造故事。立邦選擇的創(chuàng)造故事的方式是“贊助藝術(shù)”，而始于2009年的“為愛上色”計劃正是典型行動之一。

　

　　吳佳倫還表示，“為愛上色”不僅僅是一個公益項(xiàng)目，也是立邦在中國建立跟市場對話的方式，“我們在品牌溝通，需要的是故事，而這個故事是我們邀請公眾跟我們共同創(chuàng)造的。”

      另外，在主題為“品牌跨界，消失的營銷邊界”互動論壇上，吳桂倫還提到，早在2013年，立邦就啟動了一個“員工變成品牌因子”的項(xiàng)目，即把在中國的7000名員工都當(dāng)做立邦的品牌因子，把他們培養(yǎng)成品牌的代言人，讓他們能夠?yàn)槠放普f話。為此，在媒介上，立邦規(guī)劃了微信服務(wù)號、微博等，把所有的自媒體重新打翻了對外的思考，把每一個員工都變成是一個能夠說出立邦品牌故事的因子�！　�

　　據(jù)了解，“中國創(chuàng)新營銷峰會”是《成功營銷》雜志每年年底份推出的年度營銷盛會，每年峰會規(guī)模在600人左右，自2004年創(chuàng)辦以來，至今已經(jīng)成功舉辦過10屆。