評(píng)說電影行業(yè)里的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

　　《大圣歸來》：玩轉(zhuǎn)豆瓣與微信助票房逆襲

　　2015年暑期院線最大的“黑馬”非《大圣歸來》莫屬。這部國產(chǎn)動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣上主選了豆瓣與微信兩大陣營。雖然比起同期檔《小時(shí)代4》及《梔子花開》顯得“低調(diào)”太多，但卻取得了巨大的成功。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣選對(duì)媒介成為了《大圣歸來》票房成功逆襲的重要原因。豆瓣電影擁有非常大的影迷社區(qū)與數(shù)據(jù)庫，而“豆瓣評(píng)分”成為很多年輕一族觀影的絕對(duì)參考標(biāo)準(zhǔn)，《大圣歸來》在豆瓣電影的推廣營銷使得其獲得高達(dá)8.8的評(píng)分，奠定了影片強(qiáng)有力的口碑“廣告”。而隨電影上映后的兩篇重量級(jí)微信推廣文章《大圣歸來原畫手稿流出!太驚艷了!》與《為什么它評(píng)分那么高，票房那么“低”》更是讓《大圣歸來》火爆了微信圈，大量自媒體爭相發(fā)布推送，微信朋友圈不斷轉(zhuǎn)發(fā)，“刷屏”之勢(shì)不可阻擋，網(wǎng)友們都自發(fā)成為了影片宣傳推廣的工具，推動(dòng)《大圣歸來》在票房上成功逆襲。

　　《煎餅俠》：跟網(wǎng)劇借勢(shì)扶搖直上

　　相比《大圣歸來》的成功逆襲，《煎餅俠》可謂技高一籌，早已是未映先火，并且火的一塌糊涂。在電影上映前，火爆網(wǎng)絡(luò)的《屌絲男士4》已將《煎餅俠》炒得火熱。為什么《煎餅俠》會(huì)選擇《屌絲男士4》而最終大獲成功，除了都是大鵬本人的作品以外，更重要的原因是《屌絲男士》已經(jīng)積累了足夠喜愛喜劇的人群，與《煎餅俠》走的是同一類型。而《屌絲男士4》也是不遺余力在對(duì)《煎餅俠》進(jìn)行宣傳和推廣，從赤裸裸的片頭片尾插入電影宣傳到隱蔽劇情內(nèi)容中的植入軟廣，可以說在《煎餅俠》電影上映前就已經(jīng)把眾多屌絲粉絲的胃口吊的足足的了。結(jié)果可想而知，《煎餅俠》也確實(shí)是借助著《屌絲男士》的勢(shì)力徹徹底底的火了起來。

　　《捉妖記》：社交網(wǎng)絡(luò)里刷出熱門話題

　　名人、明星、大V的推廣已經(jīng)成為了當(dāng)下影片宣傳不可缺少的手段之一。《捉妖記》除了騰訊視頻的重點(diǎn)營銷推廣以外，包括李晨、范冰冰、任泉、七堇年、陳赫、歐豪、喬振宇等等明星都在微博上為其吶喊。為什么要選擇社交網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樯缃幻襟w中的信息接受者與傳遞者，只需稍加“引導(dǎo)”，就很容易出現(xiàn)自發(fā)式的病毒傳播，這相比于費(fèi)用高昂的廣告推廣，更加高效、快捷。

　　《道士下山》：明星影評(píng)引爆話題

　　《道士下山》的營銷方式比較特別，除了社交網(wǎng)絡(luò)營銷之外，上映之前導(dǎo)演陳凱歌給電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)寫下了一封“情意綿綿”的告白信，這封酷似影評(píng)的東西成為了網(wǎng)絡(luò)上引爆話題的導(dǎo)火索。這與月初上映的電影《我是路人甲》的營銷有異曲同工之妙，梁朝偉所寫的憶往昔崢嶸歲月稠的文藝范兒影評(píng)，成功引爆《我是路人甲》的話題，眾多明星轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)為電影贏得了不少票房。

　　通過以上分析，不難看出，隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，越來越多的電影開始依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行高效營銷。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影口碑與票房雙贏的保障。而一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)最重要的則是把握住正確的營銷點(diǎn)與營銷方式，持續(xù)地激發(fā)用戶的喜好。