中國新型涂料網(wǎng)訊：
涂料企業(yè)在實施市場營銷戰(zhàn)略和市場營銷計劃過程中為什么會出現(xiàn)問題?
正確的市場營銷戰(zhàn)略為什么不能帶來出色的業(yè)績?
主要原因之一就是計劃脫離實際。
涂料企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略和市場營銷計劃通常是由上層的專業(yè)計劃人員制定的,而執(zhí)行則要依靠市場營銷管理人員,由于這兩類人員之間往往缺少必要的溝通和協(xié)調(diào),所以容易導致下列問題的出現(xiàn)。
1.涂料企業(yè)的專業(yè)計劃人員只考慮總體戰(zhàn)略而忽視執(zhí)行中的細節(jié),使計劃過于籠統(tǒng)和流于形式。
2.專業(yè)計劃人員往往不了解計劃執(zhí)行過程中的具體問題,所定計劃脫離實際。
3.專業(yè)計劃人員和涂料市場營銷管理人員之間缺少充分的交流與溝通,致使市場營銷管理人員在執(zhí)行過程中經(jīng)常遇到困難,因為他們并不完全理解需要他們?nèi)?zhí)行的戰(zhàn)略。
4.脫離實際的戰(zhàn)略導致計劃人員和市場營銷管理人員相互對立和不信任�，F(xiàn)在,要認識到,不能僅靠專業(yè)計劃人員為市場營銷人員制定計劃,正確的做法應(yīng)該是讓計劃人員協(xié)助涂料市場營銷人員制定計劃。因為涂料市場營銷人員比計劃人員更了解實際,讓他們參與涂料企業(yè)的計劃管理過程,會更有利于市場營銷執(zhí)行。因此,涂料企業(yè)可以適當削減了計劃部門的人員，讓兩部門的人員共同參與。
