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最近幾年，涂料行業(yè)市場受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，發(fā)展并不是很樂觀。但是在這種條件下，涂料市場競爭仍然很激烈，加上較近物價的飛漲，涂料原材料價格的不斷攀升和原材料慌，人力成本隨之水漲船高。這樣的市場狀況下，涂料行業(yè)發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。
涂料企業(yè)繁雜，市場占位困難
不管涂料行業(yè)所處的環(huán)境如何，不可否認的是涂料企業(yè)的數(shù)量一直都是向上增長的，然而涂料行業(yè)的市場空間是有限的，企業(yè)想要在涂料市場中占得席位，手段可謂是層出不窮，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，能用的都用了，但不得不接受的事實就是，小品牌的企業(yè)發(fā)展還是舉步維艱，涂料市場上最具競爭力的仍然是好評度較高的品牌，
涂料市場競爭就是品牌競爭
涂料市場的競爭歸根到底就是品牌之間的競爭。品牌之間競爭較重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種形象必須是品牌較有優(yōu)勢和特色的賣點，通過各種形象化的包裝和傳播較終形成的品牌認知。但是較終要形成品牌忠誠客戶，還是在于品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、服務體系等諸多要素，擁有穩(wěn)定且持續(xù)增長的忠誠客戶，才能帶動銷售的長期增長。
產(chǎn)品定位結(jié)合用戶需求很關(guān)鍵
涂料品牌在進行品牌定位時，必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。涂料品牌可以借助于消費者行為調(diào)查，從而找到切中消費者需要的品牌利益點。因為只有抓住了消費者的市場需求，才能在激烈的市場環(huán)境下謀得一時之發(fā)展，品牌要想不斷的發(fā)展，還需通過產(chǎn)品的創(chuàng)新和市場需求定位的精準把握。
所以說，涂料市場的競爭歸根結(jié)底就是品牌的競爭，品牌夠好，能占得的市場份額就大，這絕對是毋庸置疑的。
