去年12月31日，包括嘉寶莉、晨光涂料、嘉麗士、傳化等12家涂料企業(yè)在內(nèi)的12個(gè)商標(biāo)獲得國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)。據(jù)悉，這是涂料業(yè)有史以來年度獲得認(rèn)定最多的一次，可喜可賀！
不過，就算再多的企業(yè)獲得行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)也并不能掩蓋這樣一個(gè)事實(shí)：馳名商標(biāo)在涂料業(yè)已嚴(yán)重被誤讀被異化了，馳名商標(biāo)的泛濫也正加速其價(jià)值在涂料業(yè)的嚴(yán)重貶值，導(dǎo)致許多有實(shí)力的企業(yè)也不愿意去參評(píng)馳名商標(biāo)，消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)也滿不在乎了。為何會(huì)這樣？在此，筆者有必要針對(duì)馳名商標(biāo)談點(diǎn)自己的看法。
馳名商標(biāo)企業(yè)應(yīng)具備相應(yīng)的基本條件
中國馳名商標(biāo)是指經(jīng)過權(quán)威機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定的商標(biāo)，應(yīng)具有以下幾方面內(nèi)容：在國內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。筆者認(rèn)為，按照國家對(duì)馳名商標(biāo)的解釋，涂料企業(yè)要想獲得國家認(rèn)可的“馳名商標(biāo)”，必須具備以下條件，才有資格獲取，否則就沒有；如若獲取，就會(huì)喪失“馳名商標(biāo)”的光輝形象。
首先，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，應(yīng)該是具有相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)該是適應(yīng)市場(chǎng)需求，能為廣大消費(fèi)者認(rèn)可，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的產(chǎn)品。就涂料企業(yè)而言，當(dāng)前所生產(chǎn)的涂料產(chǎn)品必須具備“節(jié)能環(huán)保、無毒無害，有益于健康”，并且有較大的生產(chǎn)規(guī)模與生產(chǎn)量。
其次，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品，應(yīng)具有以下幾方面的內(nèi)容：必須有滿足消費(fèi)者所需要的功能和優(yōu)異的物化特性（即優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量）；在社會(huì)上必須有良好的社會(huì)形象；在市場(chǎng)上應(yīng)有一定的市場(chǎng)占有率；在市場(chǎng)上應(yīng)有合適的市場(chǎng)價(jià)格；必須有穩(wěn)定的售后服務(wù)，有一支可靠的、優(yōu)秀的技術(shù)隊(duì)伍，能為消費(fèi)者及時(shí)解決企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在使用過程中發(fā)生的一切問題。
第三，獲得馳名商標(biāo)企業(yè)所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)該能夠清楚明白地表現(xiàn)出該企業(yè)、該產(chǎn)品的鮮明文化內(nèi)涵，此外還必須有自身的特點(diǎn)，不雷同于同類產(chǎn)品商標(biāo)，一定要體現(xiàn)出差異來，能緊緊的與本企業(yè)文化相吻合，并且具有易記易懂的特點(diǎn)。
