當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 涂料營銷 » 正文

涂料營銷:品牌體驗(yàn)管理

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-05-14  瀏覽次數(shù):5
新型涂料網(wǎng)訊:

無論是忙中偷閑想從繁重的工作中透口氣,還是朋友三兩小聚八卦暢談,抑或是希望換個環(huán)境來做一次工作簡報(bào),很多人恐怕第一個想到的地方就是星巴克。風(fēng)格迥異的家具、燈具以及裝飾相配合,總會讓你找到一個符合自己心意的地方坐下來度過這段時光,滿足而且滿意,并且期待著下一次時光的來臨。

很多品牌管理人員總是會覺得難以制定品牌建設(shè)和管理計(jì)劃,因?yàn)槠放扑坪跏呛芴摕o飄渺的事情,難以捉摸,無從下手。這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的管理理念中,品牌工作只是市場營銷的一部分,傳播和推廣是主要的工作方法和內(nèi)容,所以品牌似乎只是通過一個個廣告創(chuàng)意或是傳播主題描繪出來的概念,品牌管理似乎也僅僅是對傳播效果的檢測和評估,貌似一個品牌推廣的好與壞,均需歸咎于創(chuàng)意的好壞、傳播渠道的選擇以及媒體覆蓋策略的優(yōu)劣。

經(jīng)常有企業(yè)的市場營銷管理人員對Interbrand能夠把品牌進(jìn)行估值表示驚嘆,認(rèn)為能夠把那么虛的一個東西實(shí)化,通過一系列的方法和評估手段將品牌價(jià)值化是一件不可思議的事情。其實(shí)品牌并非虛無縹緲、不可捉摸的空中樓閣,它實(shí)實(shí)在在地存在,并通過固定可循的方式和方法,影響它的相關(guān)利益人,而品牌管理人員要做的就是了解品牌產(chǎn)生作用的方式和方法,并對其進(jìn)行有效且長期一致的管理,從而使品牌資產(chǎn)得到積累。

根據(jù)哥頓對品牌的定義:“品牌是存在于消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定、一致、積極的聯(lián)想……”,如果這些聯(lián)想是一致的并且與消費(fèi)者需求實(shí)際相關(guān),一個成功品牌的基礎(chǔ)也就因而形成。

Interbrand的品牌四象限模型明確指出,品牌通過員工行為、產(chǎn)品服務(wù)、渠道環(huán)境以及傳播影響受眾。當(dāng)一個企業(yè)成功定義了品牌核心概念后,接下來就需要根據(jù)四象限原則,定義品牌在每一個象限下與消費(fèi)者產(chǎn)生連結(jié)的接觸點(diǎn),并深入了解這些接觸點(diǎn)的作用,對每一個接觸點(diǎn)的篩選和甄別來進(jìn)行排序,并明確每一個關(guān)鍵接觸點(diǎn)所應(yīng)傳遞的信息,以確保所有的接觸點(diǎn)均正確傳遞了品牌核心信息,正是這些接觸點(diǎn)形成的品牌體驗(yàn),讓受眾實(shí)打?qū)嵉馗杏X到品牌的存在,以及品牌為他們帶來的利益,無論是物質(zhì)方面還是情感方面。

 
關(guān)鍵詞: 涂料品牌管理 涂料營銷
 
[ 資訊搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
贊助合作
首頁 | 供應(yīng) | 采購 | 企業(yè) | 資訊 | 展會 | 招商 | 品牌 | 新型涂料 | 涂料視頻 | 涂料營銷 | 涂料技術(shù) | 涂料知道 | 涂料圖庫 | 涂料專題