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品牌為何那么脆弱 品牌缺什么

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-05-22  瀏覽次數(shù):2
 新型涂料網(wǎng)訊:
      我們本土的品牌看起來好像“缺鈣”。并沒有發(fā)揮真正的品牌效應。有的看起來好像是很不錯的大品牌了,結果風一吹又倒下了。我們常說的品牌就是力量,品牌就是精神,但是,我們卻往往感受不到本土品牌的這種魅力來。

      就品牌的核心競爭力,品牌的資產,品牌的文化魅力等重要元素來講。我們本土的多數(shù)品牌是過不了關的。多年來,我們看到的所謂品牌往往只是過路英雄,三五年,或是五六年,熱火飛騰,之后便出現(xiàn)乏力,一蹶不振,甚至很多品牌銷聲匿跡了。本土的品牌為什么會那么的脆弱呢?為什么我們內心所向往的品牌偶像在本土中卻寥寥無幾呢?為什么國際品牌卻能夠幾十年,乃至百年常青呢?這些問題不僅品牌學者們要研究,企業(yè)家要研究,政府也要研究。因為品牌經(jīng)濟利國利民,利社會利市場,它是大政商道,它是經(jīng)濟戰(zhàn)略。

      品牌的脆弱性很簡單理解。一是我們對品牌的理解有誤,往往導致山寨版品牌泛濫,自然內力不足,根基缺乏,所以短命。我們很多人眼中的品牌就是打一打廣告,找兩個代言人就是做品牌了,甚至央視每年的招標被意味著品牌風水嶺,很多企業(yè)舉債上央視;還有的做營銷策劃,做產品賣點促銷的策劃人理解成做策劃就是做品牌。他們把品牌的能力并沒有真正的建立起來。導致品牌的內涵不夠,氣質不足,力度不夠,這樣的品牌看起來如同偉哥一樣的偉岸,其實掩藏著陽痿般的腎虛危機;另則缺乏大環(huán)境的引導和教育。企業(yè)做品牌需要一個很穩(wěn)定的心態(tài),一個很安詳?shù)男木。但是我們的環(huán)境往往追求掙快錢,越快越好。這已經(jīng)形成整個社會的價值觀了。所以,沒有耐心做品牌。

      今天,新一屆政府的一些言語仿佛讓我們看到了希望和曙光。因為我們深知政府政策就是大環(huán)境。沒有這個大環(huán)境的支持和引導,企業(yè)本身的能量便是很小。今天,科學發(fā)展觀的號角已經(jīng)吹響了!國家抑制投機性行業(yè),讓商業(yè)秩序歸位,走向一個良性的,符合國際化道路的一條康莊大道。政府的支持和引導是最有效的,政府的鞭策是最有力度的。既然政府已經(jīng)要大力發(fā)展品牌經(jīng)濟、質量經(jīng)濟,防止經(jīng)濟過熱,防止局部受益,防止經(jīng)濟的不健康影響社會形態(tài)的不健康,防止經(jīng)濟的不健康有損的國際形象。那么,作為那些行業(yè)的職能部門,作為無數(shù)的企業(yè)群體,這便是最好的號角,也是最好的紅利。

      我們必須到了最危險的時候才能吹出這樣的號角,有利于我們堅定不移的堅持新路線和新方針。讓社會看到信心,讓百姓看到希望,讓商界看到商道和旗幟。廣大的企業(yè)家必須冷靜的思考一下企業(yè)的下一步和當下的企業(yè)改良和優(yōu)化。從內心深處杜絕急躁的經(jīng)營和經(jīng)商心態(tài),把基礎打好。那即是建立品牌企業(yè)的時代已經(jīng)來臨。誰在這個階段著力建立品牌,誰就是下一個階段的真正英雄!前一個階段已經(jīng)屬于歷史,或者說歷史遺留問題。那么,這個階段的經(jīng)營思想才能驗證誰是將來的英雄。

      經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營企業(yè)家的心態(tài)。什么樣的心態(tài)決定著什么樣的價值觀,而這樣的價值觀和理念是完全復制給自己的企業(yè)。企業(yè)家如同是父母,企業(yè)則是孩子。企業(yè)家要深知品牌的偉大價值。它不僅可以避免市場過度的同質化競爭,從而導致市場的混亂和惡劣競爭;同時品牌可以有力的促進企業(yè)團隊的凝聚力和安心工作;品牌同時是市場一線指導銷售的最佳法寶。更往后講,品牌則有力的指導著企業(yè)的發(fā)展方向,形成企業(yè)寶貴的品牌資產。這些是過去歲月里面本土企業(yè)并不具備的,所以,他們也并不知道品牌的真正魅力和無窮威力,感受不到品牌帶來的恩惠。一直以來,廣大企業(yè)家對品牌的看法是霧里看花,又是葉公好龍,敢說而不敢做。作為一個品牌實踐者和傳播者,感受到品牌落地的艱難度絲毫不亞于逼娼為良的難度!但是,我想今天的企業(yè)家既然已經(jīng)在自我修行的道路上前行,今天的政府既然已經(jīng)給名了經(jīng)濟方向,今天的市場競爭既然已經(jīng)有了通緝令,今天的老百姓既然已經(jīng)有了千里眼。我想企業(yè)的品牌改造還是必須的,否則,你將離開這個舞臺,將成為商界的歷史。

      讓我們呼喚品牌的思想落實到數(shù)以百萬計的企業(yè)群中去吧,讓我們?yōu)樾乱惠喌纳虡I(yè)英雄準備好綬帶和動人歌曲吧,讓我們的商業(yè)舞臺盡快的進行凈化,快速建立強有力的監(jiān)管和法規(guī)吧。至此,我們必須了解這樣的一個深刻道理------只有品牌才能真正拯救企業(yè)!
 
關鍵詞: 涂料品牌
 
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