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做專方能做強(qiáng) 從米奇兒童漆看民企的制勝之道

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-05-18  瀏覽次數(shù):8

當(dāng)年,很多涂料企業(yè)走所謂的“多元化”道路,生產(chǎn)一款涂料,貼上其他的品牌和不同的標(biāo)簽,然后再拿到市場上去賣。但是,米奇兒童漆并沒有走這樣的路線,而寧愿花十年的時(shí)間生產(chǎn)一款產(chǎn)品,把它做專做強(qiáng),也不愿意花一天的時(shí)間生產(chǎn)十種產(chǎn)品。據(jù)了解,當(dāng)時(shí)米奇兒童漆選擇專注于兒童漆市場,曾被認(rèn)為是“自斷后路”,斬?cái)嗔怂锌梢砸揽?ldquo;生存”的多元產(chǎn)品系列。不過,董事長鐘志烽認(rèn)為,與其說是“自斷后路”,不如說是“置之死地而后生”。因?yàn)?ldquo;當(dāng)你把后路斬?cái)嗟臅r(shí)候,才能專注于兒童漆,把它做到最好,在一個(gè)領(lǐng)域中成為最出色的,這樣才能活下去”。

正由于多年來始終如一的“專注”與堅(jiān)持,如今的米奇兒童漆,不管在品牌形象還是終端產(chǎn)品方面,都樹立了良好的評價(jià)和口碑。僅僅從如今在網(wǎng)絡(luò)上搜索兒童漆,出現(xiàn)都都是米奇兒童漆的相關(guān)信息這一點(diǎn)看來,如今的米奇兒童漆已儼然成了兒童漆的代名詞。“買兒童漆,就買米奇”的這種觀念,也逐漸得到認(rèn)可并深入民心。

解讀:

做專才能做強(qiáng),民企強(qiáng)起需走正道

不難發(fā)現(xiàn),在分析米奇兒童漆的強(qiáng)起之路這個(gè)案例中,“專注”是一個(gè)極為重要的關(guān)鍵點(diǎn)。也是“做專”,讓米奇兒童漆最終實(shí)現(xiàn)了“做強(qiáng)”。

這一點(diǎn),對于各大行業(yè)各大品牌如今的發(fā)展,是應(yīng)該能得到一些啟發(fā)的。

首先,相信許多人都了解到,近年來,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是各大業(yè)內(nèi)的一種亂象,各種企業(yè)的產(chǎn)品往往種類豐富,卻毫無特色可言,這是當(dāng)今民企普遍遭遇的難題。記者曾多次到廣東、河北、浙江和山東等家居建材市場做調(diào)研,了解過許多的企業(yè)。通過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)的確是存在著“全而不大”或“大而不強(qiáng)”的情況。這其中,最根本的原因不是人才、體制、資金等方面,而是在于發(fā)展戰(zhàn)略方面的問題。

在部分民企看來,一個(gè)“大而強(qiáng)”的企業(yè),就應(yīng)該是“大而全”的。結(jié)果,這些企業(yè)選擇什么類型的產(chǎn)品都做,甚至從產(chǎn)業(yè)鏈的上游一直做到下游,直到終端產(chǎn)品全包?上,往往事與愿違,結(jié)果是什么都做不好,什么產(chǎn)品都無法形成競爭優(yōu)勢。這樣的民企,在全國很普遍。

 
 
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