中國新型涂料網(wǎng)訊：
2017上半年的涂料行業(yè)，隨著人工成本與原材料費用不斷增加，涂料經(jīng)銷商的利潤空間一再被壓縮，2017下半年這種狀況或許仍將持續(xù)。在這種情況下，如何保證自身品牌繼續(xù)生存和發(fā)展成為各企業(yè)積極思考的課題。而招商作為涂料行業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，盡最大可能招到更多的經(jīng)銷商成為不少企業(yè)的共識，所以涂料招商尤為重要。
近年來，在低迷大環(huán)境的影響下，涂料行業(yè)的發(fā)展腳步放緩，就在當(dāng)前的市場環(huán)境中，招商并不簡單。廠商關(guān)系不平衡一直是涂料行業(yè)發(fā)展中一大詬病，對于涂料企業(yè)而言，解決招商難題又該從何處下手?
一、多渠道品牌推廣 涂料品牌建設(shè)成涂料招商重點
在涂料行業(yè)大肆擴張的階段，中國信息技術(shù)并沒有十分發(fā)達，所以相對來說信息比較閉塞。傳統(tǒng)涂料企業(yè)只需要在某個特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展成強勢品牌，在當(dāng)?shù)叵M者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕消費群體的崛起，使得涂料企業(yè)不得不借助于網(wǎng)站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發(fā)揮最大的品牌傳播效益。涂料行業(yè)的洗牌加劇已經(jīng)成為不爭的事實，而品牌塑造才是永恒發(fā)展的砥柱。抓住機遇，借勢營銷推廣，在品牌建設(shè)上下功夫或?qū)⒊蔀槠平庹猩屉y題的重要前提。
二、打造涂料產(chǎn)品差異化 品牌迎合年輕消費群
產(chǎn)品是一切的本源，再有名氣的品牌也是從不聞名的商品一點一滴做起來的，重點在于商品能否滿足消費者獨特的消費需要，因而涂料企業(yè)要想成功招商，就要讓自己個性化、差異化的產(chǎn)品能更好的滿足消費者需求，能與市場接軌。另外，涂料企業(yè)需要的不僅僅是會去銷售產(chǎn)品的經(jīng)銷商，更需要真正懂得品牌推廣模式的經(jīng)銷商，現(xiàn)在很多針對年輕群體的推廣方式完全是從小細節(jié)上引起大共鳴，得到目前80、90后的消費群體更高的關(guān)注度。涂料企業(yè)應(yīng)開辟全新思路，將更加年輕、充滿活力的品牌思路實施到產(chǎn)品、品牌文化等各個方面，更加迎合目前的消費市場。
三、保障經(jīng)銷商利潤成涂料招商重心
時值新的一年，涂料市場上新一輪的招商大會也已然開幕。對于涂料行業(yè)而言，已經(jīng)趨向成熟的行業(yè)態(tài)勢也使得部分一線品牌的招商布局已然完成，但對于三四線品牌而言，招商工作仍是其擴大市場的關(guān)鍵手段。對于這部分涂料企業(yè)來說，招商工作中最重要的還是對于經(jīng)銷商的扶持。在終端為王的時代里，經(jīng)銷商的經(jīng)營狀況在很大程度上決定著涂料企業(yè)的市場占有率對于涂料企業(yè)而言，幫助經(jīng)銷商保障利潤空間才是其招商工作中的重心。
總的來說，品牌和產(chǎn)品以及經(jīng)銷商的利潤是涂料招商的三大重點。在未來行業(yè)洗牌加劇的市場環(huán)境中，涂料企業(yè)的發(fā)展也必須要緊密帶動經(jīng)銷商，擴大經(jīng)銷商的盈利情況，如此才能在未來的招商規(guī)劃中獲得理想的成績。招商成功不在一時，這是一場長久的戰(zhàn)役。涂料企業(yè)若能把握到招商的要點，涂料招商就不成難事了。
