中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
涂料企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí),根據(jù)不同的情況,可選擇如下策略。
(一)擴(kuò)大涂料產(chǎn)品組合。包括拓展涂料產(chǎn)品組合的寬度和增強(qiáng)產(chǎn)品組合的的深度。前者是在原涂料產(chǎn)品組合中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類,擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍;后者是在原有涂料產(chǎn)品大類中增加新的涂料產(chǎn)品項(xiàng)目。當(dāng)涂料企業(yè)預(yù)測(cè)現(xiàn)有產(chǎn)品大類的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額在未來(lái)一段時(shí)間中有可能下降時(shí),就應(yīng)考慮在現(xiàn)行涂料產(chǎn)品組合中增加新的產(chǎn)品大類,或加強(qiáng)其中有發(fā)展?jié)摿Φ耐苛袭a(chǎn)品大類。當(dāng)涂料企業(yè)打算增加涂料產(chǎn)品特色,或?yàn)楦嗟淖邮袌?chǎng)提供涂料產(chǎn)品時(shí),則可選擇在原有產(chǎn)品大類內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。一般而言,擴(kuò)大產(chǎn)品組合,可使涂料企業(yè)充分地利用人、財(cái)、物資源,分散風(fēng)險(xiǎn),增強(qiáng)市場(chǎng)應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。
(二)縮減涂料產(chǎn)品組合。當(dāng)市場(chǎng)繁榮時(shí),較長(zhǎng)、較寬的產(chǎn)品組合會(huì)為許多涂料企業(yè)帶來(lái)較多的盈利機(jī)會(huì)。但當(dāng)市場(chǎng)不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí),縮減涂料產(chǎn)品反而可能使總利潤(rùn)上升。這是因?yàn)閺耐苛袭a(chǎn)品組合中剔除了那些獲利很小甚至虧損的產(chǎn)品大類或產(chǎn)品項(xiàng)目,使涂料企業(yè)可集中力量發(fā)展獲利多的產(chǎn)品大類和產(chǎn)品項(xiàng)目。通常情況下,涂料企業(yè)的產(chǎn)品大類有不斷延長(zhǎng)的趨勢(shì),其原因主要有：
1.生產(chǎn)能力過(guò)剩迫使產(chǎn)品大類經(jīng)理開(kāi)發(fā)新的涂料產(chǎn)品項(xiàng)目。
2.經(jīng)銷(xiāo)商和銷(xiāo)售人員要求增加涂料產(chǎn)品項(xiàng)目,以滿足顧客的需要。
3.產(chǎn)品大類經(jīng)理為了追求更高的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)而增加涂料產(chǎn)品項(xiàng)目。
但是,隨著涂料產(chǎn)品大類的延長(zhǎng),設(shè)計(jì)、工程、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、促銷(xiāo)等生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也隨之增加,最終將會(huì)減少企業(yè)的利潤(rùn)。在這種情況下,需要對(duì)涂料產(chǎn)品大類的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的遏制,必要的情況下,廢除那些得不償關(guān)的涂料產(chǎn)品大類或產(chǎn)品項(xiàng)目，使產(chǎn)品組合縮減，提高經(jīng)濟(jì)效益。
