市場的低迷，原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，使涂料市場空間在一定程度上是呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)，涂料市場的危機(jī)，導(dǎo)致涂料行業(yè)的洗牌趨勢越來越明顯。隨著涂料市場的逐步惡化，無論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是品牌優(yōu)勢，都無法同大集團(tuán)公司相抗衡的中小型企業(yè)首當(dāng)其沖，被市場所淘汰。
面對如此困難的形勢，處在“寒冬”中的涂料企業(yè)似乎看不到曙光，只能苦苦掙扎著求生。但隨著新一輪基建的提出，似乎為涂料行業(yè)帶來了發(fā)展的希望。大規(guī)模的城市基礎(chǔ)建設(shè)，無疑可以直接帶動(dòng)涂料的需求，這些需求主要集中在建筑涂料。為此，對于工業(yè)涂料的發(fā)展似乎看不到明顯效果。當(dāng)然，城鎮(zhèn)化也會(huì)帶動(dòng)道路設(shè)施、橋梁設(shè)施等相配套的項(xiàng)目，因此，涂料市場從總體上看，“春天”似乎就在不遠(yuǎn)處。
毫無疑問，2012年是涂料行業(yè)充滿艱辛與挑戰(zhàn)的一年，樓市調(diào)控使得涂料市場空間在一定程度上呈現(xiàn)萎縮，而全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，亦不能幸免，在一定程度上也受到很大波及，一系列的連鎖反應(yīng)，加劇了涂料市場的危機(jī)，原本還可承受的生存環(huán)境變得惡化，一下使得涂料企業(yè)陷入危機(jī)之中。
涂料行業(yè)的新一輪洗牌趨勢將會(huì)越來越明顯。涂料市場將逐步惡化，大企業(yè)遭受到的經(jīng)濟(jì)損失或許還能承受，畢竟“瘦死的駱駝比馬大”。弱小企業(yè)因企業(yè)管理機(jī)制的不健全，流動(dòng)資金鏈的薄弱，產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)及產(chǎn)品品牌弱小，自然會(huì)被市場所淘汰。然而，大企業(yè)與大企業(yè)之間，面對有限的市場份額，必會(huì)將涂料行業(yè)帶入“戰(zhàn)國時(shí)代”。
2013年的涂料市場同樣不能太樂觀，價(jià)格戰(zhàn)這種方式，不僅在其他行業(yè)慎用，涂料行業(yè)同樣不可取，企業(yè)通過降低產(chǎn)品價(jià)格來吸引消費(fèi)者，這種做法是十分不明智的，犧牲利益而求得市場擴(kuò)大等于是在白做功夫，這無疑是“飲鴆止渴”。
這個(gè)時(shí)候，涂料企業(yè)應(yīng)該提高各部門的工作效率，最大程度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)上下的統(tǒng)一，調(diào)整人力資源結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)基層員工技能的多面化發(fā)展，并裁除不合格、低素質(zhì)的工作人員，加強(qiáng)廠商與經(jīng)銷商之間的溝通，以求得經(jīng)銷商對企業(yè)的認(rèn)同。
寒冬中，涂料企業(yè)在謀求發(fā)展的時(shí)候，切記唯有堅(jiān)持才是勝利。
另一方面，隨著人們生活水平的提高，綠色消費(fèi)成為主流消費(fèi)觀念，“綠色”、“環(huán)保”已成為消費(fèi)者選購?fù)苛系氖走x標(biāo)準(zhǔn)，涂料企業(yè)應(yīng)從這一點(diǎn)入手，而不是用過于夸張的宣傳來吸引消費(fèi)者。
有國際機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2012年全球涂料消費(fèi)量的銷售總額達(dá)到1200億美元，產(chǎn)量3982萬噸。亞太地區(qū)依然是全球最大的涂料消費(fèi)市場，在2012年以42%的產(chǎn)量位居首位。占亞洲地區(qū)一半以上的消費(fèi)，但快速擴(kuò)張勢頭放緩，在涂料成本和售價(jià)雙雙上漲的情況下，涂料行業(yè)開始面臨逆境。
現(xiàn)在國內(nèi)涂料行業(yè)兩極分化嚴(yán)重。一方面大品牌因其影響力大、顧客忠誠度高，盈利能力強(qiáng)，再加上資源積累雄厚，不失時(shí)機(jī)地推出“開大店、開多店”的“大掃蕩”強(qiáng)勢的擴(kuò)張策略。另一方面，中小型涂料品牌只能利用其規(guī)模小，成本低的特點(diǎn)，大打價(jià)格戰(zhàn)，利用薄利多銷的策略，在涂料市場中占據(jù)著不少份額，但這些涂料往往面臨品質(zhì)問題，生存時(shí)日不長。
還有一部分游走在大品牌和雜牌之間的涂料企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是難有立錐之地，他們既沒有大品牌的影響力，而規(guī)模和成本的原因以及對品質(zhì)的要求，又使得他們不可能打低價(jià)格戰(zhàn)。
在目前的國際涂料行業(yè)形勢之下，無論是大品牌還是雜牌軍，現(xiàn)在盈利能力普遍都越來越弱。市場競爭不斷加劇，再加上原材料價(jià)格上漲等壓力，涂料行業(yè)當(dāng)今的市場環(huán)境越來越嚴(yán)峻。
涂料生產(chǎn)成本主要包括廠房租金、工人工資和原材料，經(jīng)銷商的成本壓力多半來自商場租金、銷售人員工資和運(yùn)營等費(fèi)用，只要其中有一個(gè)環(huán)節(jié)成本增加，就會(huì)造成渠道成本的提高。并且時(shí)下的市場狀況是成本以疊加值方式計(jì)算，所以涂料價(jià)格就會(huì)不斷上漲。但以漲價(jià)來消化成本的方式顯然是不被消費(fèi)者所接受的，因此市場會(huì)越來越萎縮，利潤相應(yīng)也會(huì)越來越薄弱。
地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是涂料市場增長的關(guān)鍵因素之一，而針對新型城市建筑的新型環(huán)保涂料也將成為發(fā)展的新趨勢。在利潤變薄、市場占有率降低的情況下，單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已無法滿足市場的需求。新形勢下，涂料企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)行多品類經(jīng)營，增加盈利點(diǎn)。
雖然國家出臺了一系列限購、限貸政策，但大量保障性住房的建設(shè)將為涂料行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。2012年我國竣工的保障性住房總量為400萬套，而在幾年內(nèi)這個(gè)數(shù)字將會(huì)逐年增加，毫無疑問，除了傳統(tǒng)房地產(chǎn)企業(yè)，保障性住房的大量建造將會(huì)拉動(dòng)整個(gè)涂料市場的剛性需求的增長。
此外，十八大提出的城鎮(zhèn)化加速政策，更是為涂料行業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)，城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快必然將導(dǎo)致涂料使用量的增加。未來幾年是國內(nèi)涂料市場的發(fā)展契機(jī)，涂料企業(yè)能不能抓住這個(gè)契機(jī)，就要看企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)了。
