品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌就是知名度。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力日益提高，企業(yè)發(fā)展迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。有了知名度就有了凝聚力，也就有了發(fā)展的動(dòng)力。同樣的質(zhì)量、同一個(gè)產(chǎn)地，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的價(jià)格差距可能是幾倍、十幾倍；即使同樣的價(jià)格,消費(fèi)者可能更多的是選擇大品牌、知名品牌。可以說(shuō)，企業(yè)品牌的價(jià)值直接體現(xiàn)出企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，是企業(yè)能否保持強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。
筆者認(rèn)為，打造品牌包括以下幾個(gè)方面：一是打造專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍品牌。要以專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)和崗位競(jìng)聘制度為突破口，深入開(kāi)展各類(lèi)勞動(dòng)競(jìng)賽和技術(shù)革新活動(dòng)，為市場(chǎng)提供一流的產(chǎn)品和一流的服務(wù)，展示員工愛(ài)崗、敬業(yè)、技藝精湛的良好形象。二是打造技術(shù)品牌。要密切跟蹤國(guó)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)科技領(lǐng)先水平，加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的研究，推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展，在發(fā)展主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域擁有一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，使公司的產(chǎn)品彰顯出品牌的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。三是打造文化品牌。要通過(guò)系統(tǒng)地形象策劃和宣傳，全力打造具有企業(yè)特色的文化品牌，擴(kuò)大企業(yè)的知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度。
打造品牌其實(shí)就是把企業(yè)的內(nèi)涵發(fā)展和外延擴(kuò)張相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。這從本質(zhì)上說(shuō)就是要建立和形成品牌機(jī)制，以品牌制勝戰(zhàn)略走可持續(xù)發(fā)展之路。
那么，如何做到以品牌制勝戰(zhàn)略走可持續(xù)發(fā)展之路呢？
首先要樹(shù)立和強(qiáng)化品牌質(zhì)理意識(shí)和爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，制定爭(zhēng)創(chuàng)品牌目標(biāo)規(guī)劃。要把爭(zhēng)創(chuàng)品牌作為轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的重要途徑。瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)和國(guó)際同行業(yè)先進(jìn)水平，找準(zhǔn)自己的不足和差距，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等各項(xiàng)工作中，超前思考想一流、奮發(fā)有為干一流、開(kāi)拓進(jìn)取創(chuàng)一流，提供優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品，打造卓越品牌企業(yè)。
其次要建立完善激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造爭(zhēng)創(chuàng)品牌的濃厚氛圍。例如，興化股份公司是興化集團(tuán)控股的上市企業(yè)，公司形象和集團(tuán)形象密不可分。那么，各單位在品牌建設(shè)方面應(yīng)主動(dòng)地融入集團(tuán)公司企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，做到統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一宣傳，以此鼓勵(lì)爭(zhēng)創(chuàng)名牌項(xiàng)目，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，加快品牌的培育步伐。
再次要精心維護(hù)生產(chǎn)環(huán)境、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)工作，要加大資金投入，加強(qiáng)技術(shù)開(kāi)發(fā)力量，扎實(shí)推進(jìn)，力爭(zhēng)取得新的階段性成果。要大力培育和發(fā)展自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成企業(yè)特有的、相對(duì)全面的、高層次的、市場(chǎng)認(rèn)同的新產(chǎn)品。
總之，要通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成品牌優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)整體實(shí)力，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)。及時(shí)制定和完善企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略和配套的實(shí)施措施，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，切實(shí)提高執(zhí)行力，努力降本增效，進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的和諧快速發(fā)展。
