當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 涂料營銷 » 正文

文化營銷——企業(yè)營銷策劃的巨擘

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-05-31  瀏覽次數(shù):2
新型涂料網(wǎng)訊: 
      放眼國外知名品牌,無一不在販賣概念與個(gè)性,如今,國內(nèi)很多企業(yè)面臨的早已不是前幾年沒有市場的局面,而是眼睜睜看著國外的品牌端著高姿態(tài),而自己僅僅賣出成本價(jià)的難題,為什么會有如此大的差異,北京品牌策劃公司天策行深度分析,不在于產(chǎn)品的差異,更多的在于營銷手段的運(yùn)用。國內(nèi)企業(yè)還在大力鼓吹產(chǎn)品多好多好的同時(shí),國外品牌早已打起了個(gè)性牌、概念牌,歸根到底,筆者認(rèn)為文化營銷企業(yè)營銷策劃的巨擘!

      難道全的人買凡客誠品都是因?yàn)樗麄兗业囊路詢r(jià)比高質(zhì)量又好嗎?不是,大家買的是凡客體的概念,買的是自主,個(gè)性,不羈。難道全世界的人吃漢堡王都是因?yàn)樗呐H怙灪艽髩K嗎?當(dāng)然不是,大家吃的是美國文化,吃的是快餐潮流。同樣需要在休閑場所使用無線網(wǎng)的人,為什么不去水吧而去星巴克?真的是為了喝咖啡嗎?不是,大家是為了星巴克的小資情調(diào)與濃濃的咖啡文化。

      筆者認(rèn)為文化是成為了吸引消費(fèi)者的根本原因!這也是一直以來,人們所忽略的營銷策劃的最重要根基。

      文化在企業(yè)營銷策劃中的關(guān)鍵作用,可以從三個(gè)方面來闡述,對員工,對企業(yè),對消費(fèi)者。

      企業(yè)的每一個(gè)員工都有自己的價(jià)值觀念,它規(guī)定了人們的思維和行為。如何將企業(yè)的發(fā)展觀與員工的價(jià)值觀融合起來,發(fā)揮最大的作用來幫助企業(yè)的業(yè)績不斷提升,這便需要文化作為強(qiáng)有力的吸引力。優(yōu)秀的企業(yè)文化,可以將一個(gè)團(tuán)隊(duì)更加牢固的凝結(jié)在一起,也可以激發(fā)員工無限的潛力,為業(yè)務(wù)的發(fā)展、企業(yè)的信譽(yù)等起到更好的支撐作用。

      對于企業(yè)而言,文化是流程、管理、形態(tài)、產(chǎn)品等一切的基礎(chǔ),企業(yè)最大的效益是由文化創(chuàng)造出來的,好的企業(yè)文化,包括領(lǐng)導(dǎo)的做事風(fēng)格,處事態(tài)度,是否理解人、尊重人、以員工的利益為本等;同樣,也包括企業(yè)的理念、宗旨、目標(biāo)、職員行為規(guī)范、經(jīng)營管理制度等。好的企業(yè)文化體現(xiàn)在產(chǎn)品的吸引力上,體現(xiàn)在豐富的品牌個(gè)性里,體現(xiàn)在強(qiáng)大的組織力上。

      筆者認(rèn)為,用企業(yè)文化,用企業(yè)的個(gè)性,用品牌獨(dú)有的語言來吸引消費(fèi)者,是最能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的,這也是營銷策劃的最終目的。你只要喝一口甜味的咖啡色碳酸飲料,你就知道它是可口可樂,即使它沒有任何標(biāo)志。一些大品牌的新產(chǎn)品在沒有推入市場之前,就已經(jīng)被消費(fèi)者所熟知并認(rèn)同,即使消費(fèi)者并沒有見到看得見摸得著的產(chǎn)品。(例如:iphone4、ipad2等)廣告語也不再僅僅是一種宣傳的方式,它用最直接的語言告訴消費(fèi)者,這就是我的企業(yè)文化,消費(fèi)者最終購買并口口相傳的是一種非物質(zhì)形態(tài)的概念,是一種感覺,而非百分之百的產(chǎn)品。文化營銷,才是實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力。

      文化營銷作為一種趨勢,不僅能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,也成為部分企業(yè)由內(nèi)至外的指導(dǎo)方針,通過文化營銷,優(yōu)化資源配置,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身乃至社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。筆者認(rèn)為,只有把文化的魅力以及“策劃以人為本”的理念,放在所有解決問題的最前端,才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
 
關(guān)鍵詞: 營銷策劃
 
[ 資訊搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
贊助合作
首頁 | 供應(yīng) | 采購 | 企業(yè) | 資訊 | 展會 | 招商 | 品牌 | 新型涂料 | 涂料視頻 | 涂料營銷 | 涂料技術(shù) | 涂料知道 | 涂料圖庫 | 涂料專題