互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷是涂料網(wǎng)站發(fā)展的必由之路

架設(shè)涂料網(wǎng)開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之旅，是目前絕大多數(shù)涂料企業(yè)在涉網(wǎng)初期的不二選擇。而涂料網(wǎng)站建設(shè)完畢，隨之而來(lái)的網(wǎng)站推廣策略選擇就成為刻不容緩的重中之重。

由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和受傳統(tǒng)營(yíng)銷思維的束縛，國(guó)內(nèi)涂料網(wǎng)站基本都采用散兵游勇式的廣告散布推廣方法，而涂料品牌文化傳播、涂料事件營(yíng)銷等較高層次的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播營(yíng)銷方案則很少涉獵。這樣的結(jié)果是造成了涂料網(wǎng)產(chǎn)品廣告信息如雪花紛飛般在互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地出現(xiàn)，讓目標(biāo)用戶產(chǎn)生視而不見(jiàn)的麻木，效果可也想而知。

涂料網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)之旅不可避免將遭遇到價(jià)格戰(zhàn)。在行業(yè)大遷移的殘酷背景之下，涂料企業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的產(chǎn)品價(jià)格考驗(yàn)。在涂料產(chǎn)品同質(zhì)化進(jìn)一步加劇的同時(shí)，涂料網(wǎng)站之間的價(jià)格之爭(zhēng)也趨于透明化。全球涂料網(wǎng)認(rèn)為在此情況下，開放式的電子商務(wù)平臺(tái)通過(guò)橫向比價(jià)將使一部分本身極具特色和優(yōu)勢(shì)的涂料企業(yè)脫穎而出，涂料產(chǎn)業(yè)的橫向整合也將得到推動(dòng)。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式中，涂料網(wǎng)站比任何時(shí)候都更容易挖掘目標(biāo)用戶群的想法和需求。比如，通過(guò)對(duì)涂料網(wǎng)站嵌入相應(yīng)程序，或者啟用網(wǎng)站管理工具(如百度站長(zhǎng)平臺(tái)等)，即可迅速了解到涂料網(wǎng)站訪客的點(diǎn)擊和購(gòu)買行為，這些數(shù)據(jù)可以作為涂料企業(yè)優(yōu)化涂料網(wǎng)內(nèi)容的依據(jù)。

涂料網(wǎng)站進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷是必由之路。互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷是指利用以互聯(lián)網(wǎng)為渠道而建立起來(lái)的多種傳播推廣方式，以統(tǒng)一目標(biāo)、統(tǒng)一形象，通過(guò)連續(xù)性、多方面的嘗試去建立企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通橋梁。就涂料網(wǎng)站而言，消費(fèi)者的信任度的建立是極為重要的，可以說(shuō)沒(méi)有信任，就沒(méi)有交易。

“凡客誠(chéng)品”即是互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷的典型案例。凡客首先通過(guò)自己“精英+草根”的定位，一方面選擇徐靜蕾、孫紅雷等明星，以及《男人裝》雜志進(jìn)行宣傳，另一方面發(fā)起“體驗(yàn)物流”、PK模特等話題進(jìn)行民間口碑打造;同時(shí)通過(guò)和麥當(dāng)勞、微軟、DELL、速8等知名品種聯(lián)合進(jìn)行跨界營(yíng)銷，并及時(shí)通過(guò)愛(ài)心捐書和義賣等履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任……凡客從用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品理念、服務(wù)意識(shí)、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任等多種角度，對(duì)品牌進(jìn)行了全方位的整合營(yíng)銷，成功地把一個(gè)新品牌快速植入消費(fèi)者心智之中。

傳統(tǒng)營(yíng)銷中，涂料企業(yè)往往是掌握主動(dòng)權(quán)的一方，而用戶一方則始終處于被動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷中，用戶一方成為主動(dòng)方——個(gè)性化消費(fèi)需求的回歸讓消費(fèi)者在心理和行為上均占據(jù)主動(dòng)。這就是說(shuō)，在用戶一個(gè)點(diǎn)擊就可以關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)或廣告信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，涂料網(wǎng)站推廣若想通過(guò)強(qiáng)行的廣告散布而得到消費(fèi)者的心理趨同，已經(jīng)相當(dāng)困難了。